Comments on: 广告banner的点击率是可预测的吗？

By: 上善若水，静水流深！

上善若水，静水流深！ — Thu, 07 May 2009 03:53:58 +0000

顺其自然！

By: aw

aw — Tue, 31 Mar 2009 12:50:15 +0000

90%的人是需要什么就会点什么，他们不会去考虑更多关于设计的东西。没办法，设计师是很辛苦的：（

By: liuyaping

liuyaping — Fri, 27 Mar 2009 04:13:58 +0000

靠一些非常客观的标准来量化某些非常主观的行为，基本上不靠谱

查过一些国内某门户网站的数据，基本上 “美女” “性” “露点” 等低俗词汇出现的banner 点击率最高。。。

By: 在‘懒人有禅’发的几篇文章 -- 三秒改变世界

在‘懒人有禅’发的几篇文章 -- 三秒改变世界 — Thu, 26 Mar 2009 16:32:51 +0000

[...] 广告banner的点击率是可预测的吗？ [...]

By: Yuancheng

Yuancheng — Wed, 25 Mar 2009 02:21:21 +0000

因为不可控因素太多，所以我觉得就算再折腾个10年，做出来的结果也不会有什么价值。何况，如果广告效果可以量化的话，那这个社会的失业人口又该增加几个百分点了。

By: coolnalu

coolnalu — Tue, 24 Mar 2009 15:48:40 +0000

1.非主流的人不清楚，但是一个比较有经验的网民一般会点击设计优雅的广告，或是计划里要采购的产品的广告，或者看起来诱人的广告。这样在不同人中间，或者同一个人在不同阶段对广告的需求都有极大变化。
2.所以如果算法里不引入个性因素和时间窗的话，效果基本如最后一张plot一样呈现均匀分布。
3.假设算法引入了个人因素和时间因素，就意味着对每个用户的过去行为都要有一定记录，譬如他近期点过什么banner，如果是文字的还简单些，测量banner的话就需要用到image mining的算法，貌似也只能做一些简单的文本抽取，因为同类的广告颜色上可能根本相反，譬如一个人想买相机点了Nikon的广告，算法如果是根据颜色预测用户的行为可能就会把Canon避开因为Nikon是黄色Canon是红色。现在有一种趋势就是一个行业几个巨头都占据互不相干的主色调。另外，假设算法成功破解了广告中的怪异字体，想破解广告里的怪异广告词就更难了。
4.虽然理论上任何因素都可以通过某种算法量化，每种算法的准确度暂不提，因素一多，找到最佳组合的算法估计一下子就NP了。当然如果每种因素的估量准确度都能达到90%，用便宜的优化算法也许可以提供有用的信息。但是想达到90%还不知道要多少年呢。
5.所以，短期内应该没什么实用价值。